استفاده از محتوای نازک یکی از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه به حساب میاد. شاید اسم عجیبی داشته باشه اما قطعا همه ما با اون روبرو شدیم. 

اگه بخوایم خلاصه بگیم، محتوای نازک همون محتواهایی هستن که بعد از خوندنشون چیزی دستگیرتون نمیشه و در واقع ارزشمند نیستن.

تو این مقاله قصد داریم مفهوم محتوای نازک رو کامل بررسی کنیم و نکاتی رو مطرح کنیم که چرا تولیدکنندگان محتوا بهتره از اون دوری کنن تا محتواشون نازک نشه!

منظور از Thin Content چیه؟

محتوای نازک یا ضعیف، به هر محتوایی گفته میشه که به درد کاربر نخوره. در واقع محتوای نازک علاوه بر اینکه به سوالات کاربر پاسخ نمیده اون رو نسبت به سوالش تشنه‌تر می‌کنه. 

اگه یکم فکر کنید احتمالا آخرین باری که بعد از خوندن یه مطلب 1000 کلمه‌ای حس کردین چیز جدیدی به شما اضافه نشده رو یادتون میاد. آره درست حدس زدین، اون محتوا نازک بوده!

محتواهای نازک پُرن از کلمات و جملات بی‌ارزش. اونقدر این جملات بیهوده رو تکرار می‌کنن که وقتی به خودتون میاین می‌بینین به انتهای مقاله رسیدین ولی چیزی که دنبالش بودین رو پیدا نکردین.  

محتواهای نازک چجوری به وجود اومدن؟

محتواهای نازک به دلایل مختلفی به وجود میان که اتفاقا تعداد اونا هر روز در حال زیادتر شدنه. یکی از مهمترین این دلایل، وجود استراتژی‌های سئو کلاه سیاه هستن. چون تو این استراتژِ‌ی‌ها هدف اینه که با کمترین هزینه محتوا تولید بشه، معمولا نتیجه کار کیفیت به شدت پایینی داره. 

دلیل دیگه به وجود اومدن محتواهای نازک احتمالا وجود محتوانویس‌های ضعیف هستش: افرادی که بدون مطالعه و آموزش وارد صنعت محتوا شدن و مهارتی برای انجام این کار ندارن. البته صاحبین کسب و کار آنلاین که قدرت محتوا رو درک نکردن و در نتیجه حاضر نیستن برای محتوا هزینه کنن هم از این دایره بیرون نیستن!

البته اونا اگه بدونن که محتوای نازک یا ضعیف می‌تونه چه بلایی سر سایت و برندشون بیاره قطعا تصمیم خودشون رو عوض می‌کنن.

آیا گوگل با محتوای نازک برخورد می‌کنه؟

گوگل همیشه نشون داده که طرفدار کاربره و هر چی که کاربر ازش خوشش بیاد گوگل هم اونو دوست داره. با زیاد شدن محتواهای ضعیف، کپی و در کل بی‌ارزش، گوگل الگوریتم خودش رو در سال 2011 بروزرسانی کرد. 

با روی کار اومدن الگوریتم پاندا وضع یکم بهتر شد. در واقع هدف از این بروزرسانی این بود که وب‌سایتایی که محتوای ضعیف ارائه میدن، دیگه نتونن تو جستجوها رتبه بگیرن. 

از اون سال به بعد گوگل بطور مداوم رفتار سایتا و کاربران رو رصد می‌کنه و با توجه به تغییر رفتار کاربران، الگوریتم موتور جستجوی خودش رو بروزرسانی می‌کنه.

به همین دلیل در آگوست 2018، گوگل چارچوبی رو به اسم E-A-T (تخصص، اعتبار، اعتماد) تعریف کرد که طبق اون به صفحات سایت‌ها اعتبار میده. 

دقیقا به چه محتوایی نازک گفته میشه؟!

همه محتواهای زیر در دسته محتوای نازک قرار می‌گیرن:

• محتوای تکراری یا Duplicate Content: محتواهایی که اونقدر همپوشانی دارن که تکراری محسوب میشن یا اینکه طوری سئو شدن که گوگل اونا رو یکسان تشخیص میده. 
• محتوای کپی: آخ آخ آخ، چیزی که این روزا زیاد می‌میبینم! البته فقط محتوایی که صفر تا صدش کپی باشه جزو این دسته قرار نمی‌گیره، بلکه حتی اگه چند درصد از یه محتوا هم کپی باشه، در واقع یک محتوای کپی به حساب میاد (اونایی هم که جمله رو برمیدارن و فقط “است” رو “می‌باشد” می‌کنن هم تو همین دسته هستن!).
• محتوای ماشینی: همین الان که شما دارید این محتوا رو می‌خونین ابزارهایی وجود دارن که با کمک هوش مصنوعی می‌تونن تولید محتوای متنی کنن! البته یادتون باشه یه ماشین هیچوقت نمی‌تونه مثل یه آدم بنویسه! هر چقدر هم که خفن باشه، متنش بی‌احساسه و روح نداره. 

• محتوای غیرمرتبط: تا حالا شده وارد لینکی بشین که عنوانش یه چی بوده، اما محتواش یه چی دیگه؟ اینا محتوای غیرمرتبطن. مثلا عنوانش “تعمیرکار لوازم خانگی در تهران” هست، اما وارد لینک که میشی می‌بینی تبلیغ کلینیک کاشت مو و تجهیزات آرایشگاهه!
• محتوای بی‌ارزش: این محتواها در نگاه اول نسبت به انواع قبلی قابل تحمل‌تر هستن، اما در نهایت شما رو به خواستتون نمی‌رسونن. مثلا فکر کنید که با جستجوی عبارت “آیا گوشی سامسونگ S10 از 5G پشتیبانی می‌کنه؟” وارد یه لینکی شدین.

حالا تو این محتوا از سامسونگ حرف زده، از مشخصات گوشی S10 صحبت کرده، از 5G هم یه چیزایی گفته ولی در نهایت یه آره یا نه به شما نگفته! تو اینجور محتواها معمولا هر چی جلوتر می‌رید فکر می‌کنید به جواب سوالتون نزدیک‌تر شدین اما کاملا اشتباه می‌کنید چون جواب سوال شما تو این محتوا نیست!

چطوری یک محتوا رو تجزیه و تحلیل کنیم؟

• یکی از ترفندهای کاربردی برای اینکه با خصوصیات یک محتوای خوب آشنا بشین اینه که یکم تو سایتا بچرخین! مثلا در مورد یک موضوعی که خودتون در اون زمینه تسلط یا مهارت دارین، جستجو کنین و حداقل محتواهای صفحه اول نتایج گوگل رو بخونین. 

این کار باعث میشه تا یک دید کلی نسبت به تفاوت عنوان‌ها، هدینگ‌ها و بدنه محتوا داشته باشین. البته یادتون باشه که لزوما محتواهای با ارزش رتبه یک نیستن. هرچند که هدف نهایی گوگل رسیدن به این موضوعه اما بالاخره سئوکارا هم بیکار نَشتسن و یه کارایی می‌کنن!

• راهکار دوم استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل سایت مثل Google Analytics هست. با این ابزار می‌تونین ببینین که کدوم صفحات و محتوای سایتتون بیشتر دیده شدن. همچنین محتواهای کم طرفدار هم می‌تونین مشخص کنین تا اونا رو بازنویسی کنین.
• محتواهای سایتتون رو بخونید! خیلی از مدیرای سایت یا صاحبین کسب و کار حتی از مقالات منتشر شده توی سایتشون اطلاعی ندارن و نمیدونن تو بلاگ سایتشون چه خبره. خواهشا شما جزو اون آدما نباشین و اجازه ندین که وقتی کاربر تو سایتتون میاد یه تصویر متفاوت تو ذهنش شکل بگیره. 

Copyscape و Screaming Frog؛ دو ابزار کاربردی برای فرار از محتوای نازک

حالا که متوجه شدین محتوای نازک چقدر می‌تونه به سایت شما آسیب بزنه، بهتره از ابزارهایی استفاده کنین که با چنین مشکلی تو سایتتون مواجه نشین:

Copyscape

با کمک Copyscape می‌تونید مطمئن بشید که هیچ محتوای تکراری تو سایتتون وجود نداره. این ابزار دامنه شما رو بررسی می‌کنه و هر محتوایی که احساس کنه تکراریه رو به شما گوشزد می‌کنه. 

این ابزار مخصوصا برای سایت‌های بزرگ خبری که در روز کلی محتوای جدید تو سایتشون میزارن حسابی کاربردیه.

Screaming Frog

ابزار Screaming Frog می‌تونه مثل ربات‌های گوگل تو سایت شما بخزه و قسمت‌های مختلف یک محتوا از URL گرفته تا توضیحات متا، لینک سازی و غیره رو بررسی کنه. 

همچنین با این ابزار می‌تونین محتواهای سایتتون رو بر اساس ویژگی‌های مختلف مثل تعداد کلمات مرتب کنین. اینطوری به راحتی متوجه میشین که چه ویژگی‌ای، بیشتر برای مخاطب‌های سایت شما اهمیت داره. 

چطوری محتواهای نازک سایت رو پیدا و اصلاح کنیم؟

بدون مقدمه باید بگم که اگه دنبال راه میانبر هستین، متاسفانه هیچ راهی وجود نداره! تک تک محتواهای شما باید بررسی بشن، حتی اونایی که بیشترین بازدید رو دارن و بنظر وضعشون خوبه. 

شاید تعجب کنین اما ممکنه یکی از بهترین و پربازدیدترین محتواهای شما هنوز هم از نظر سئو جای پیشرفت داشته باشه، مثلا به تعداد لازم کلمات کلیدی در اون تارگت نشده. یا مفاهیم جدیدی به اون موضوع اضافه شده که می‌تونین تو محتواتون به اونا اشاره کنین. 

ممکنه تو این مسیر به محتواهایی بربخورین که باید حذف بشن یا نیاز به بازنویسی کامل داشته باشن. بنابراین بهتره از نظر ذهنی برای این کار آماده باشین.

اگه تعداد زیادی محتوا دارین، می‌تونین این کار رو در طول زمان انجام بدین یا اگه بودجه کافی دارین می‌تونید از سئوکارها کمک بگیرین. اما مطمئن باشین که وضعیت سایت شما بعد از انجام این کار با قبل قابل مقایسه نیست. تماشای پیشرفت سایتتون تو ابزارهایی مثل Google Analytics حتما شما رو خوشحال می‌کنه. 

نکات کلیدی جهت جلوگیری از ایجاد Thin Content و مدیریت بهتر سایت

علاوه بر اینکه نباید Thin Content تولید کنید، نکات ریز دیگه‌ای هم هست که باید رعایت کنید تا نتیجه بهتری بگیرید:

• سایتتون فقط یک آدرس داشته باشه: هرچند که این موضوع یک اصل سئو هست، اما ممکنه بعضیا اون رو نادیده بگیرن.
• هدایت HTTP ها به HTTPS: مطمئن بشید که همه لینک‌های HTTP داخلی به نسخه HTTPS هدایت میشن. 
• شناخت محتواهای نازک: اگه فعلا نمی‌خواین تغییری تو محتواهای نازک سایتتون بدین، لااقل اون‌ها رو بشناسین. در غیر این صورت ممکنه به اشتباه روی یکی از اونا سرمایه گذاری کنین.
• کامنت پجینیشن: اگه برنامه نویس باشین احتمالا اسم پجینیشن رو شنیدین. یکی از مشکلات وردپرس اینه که برای هر کامنت محتوا یک URL جدید ایجاد می‌کنه. یادتون باشه که این ویژگی رو از تنظیمات غیرفعال کنین تا تو مدیریت سایت به مشکل نخورین. 
• نسخه موبایل وب‌سایت: بعضی از سایت‌ها، کاربران موبایل خودشون رو به یک URL دیگه (مثل m.example.com) ارجاع میدن. این موضوع ممکنه باعث ایجاد محتوای تکراری بشه. اگه شما هم این کار رو کردین، مطمئن بشین که از تگ‌های کنونیکال مناسب استفاده کردین تا کاربرا بتونن به محتواهای نسخه اصلی سایت دسترسی داشته باشن.

جمع‌بندی

همونطور که دیدین محتوای ضعیف می‌تونه مشکلات زیادی برای سایت شما ایجاد کنه. حالا که با آسیب‌های این سبک از محتوانویسی آشنا شدین، در مرحله اول سعی کنین به هیچ وجه Thin Content تو سایتتون منتشر نکنین.

در مرحله دوم، یک پلن سه ماهه یا سالانه (بسته به حجم محتواها) بچینین و به صورت دوره‌ای محتواهای نازک سایتتون رو شناسایی و اصلاح کنین. در واقع با تجزیه و تحلیل مداوم خیالتون از این قضیه راحته که هیچ تهدیدی از نظر محتوایی و سئویی برای سایتتون وجود نداره. 

اگه به فکر برون سپاری تولید محتوا هستین، همین حالا سفارش تولید محتوای متنی خودتون رو ثبت کنین و منتظر بمونین که کارشناسای ما پس از ارزیابی وبسایتتون باهاتون تماس بگیرین.