تصویر پست اهمیت خوانایی (readability) در تولید محتوا از دیلماجیو

اهمیت خوانایی (readability) در تولید محتوا

این روزها بیشتر تمرکز روی موتورهای جست‌و‌جو است و به مخاطب انسان کم‌تر توجه می‌شود.

یادم می‌آید در این باره چند وقت پیش مطلبی منتشر کردم و به اینکه چگونه محتوایی بنویسیم که محبوب موتورهای جست و جو و انسان باشد پرداختم. برای تاکید بیشتر تصمیم گرفتم کمی بیشتر روی مخاطب انسان متمرکز شوم.

(اگه راستشو بخواین دیگه از متن‌هایی که تو وبلاگ‌ها می‌خونم و فقط هدفشون آوردن یک سری کلیدواژست هم خسته شدم)

این دلایل همه دست به دست هم داد تا راجع به موضوعی صحبت کنم که کمتر بین نویسنده‌های ایرانی به آن توجه ‌می‌شود: readability متن.

در این مقاله سعی می‌کنم به readability که یکی از مهمترین فاکتورها برای محبوبیت بین مخاطبان است بپردازم. همچنین نشان بدم که چگونه با چند تکنیک ساده می‌توان محتوای مورد پسند مخاطب نوشت.

شروع کنیم!

readability چیست؟

اگر بخواهیم ساده تعریف کنیم:

readability یعنی اینکه چقدر فهم متن نوشته شده ساده است. متن شما باید جوری نوشته شود که برای یک انسان ۱۲ ساله قابل فهم باشد. به عنوان مثال اگر از ساختارها و کلمات سخت، استفاده کنید سطح خوانایی متن شما بالاتر می‌رود. یعنی فقط افراد بالای ۱۲ سال می فهمند چی نوشتید!

البته readability فقط محدود به ساختار و کلمه نمی‌شود. فاکتورهای دیگری هم مهم هستند که در ادامه به ‌آن‌ها می‌رسیم.

یه سوال….

آیا readability جزؤ فاکتورهای گوگل در رنکینگ( امتیاز دهی) است؟

نه!

پس چرا …؟

درسته که گوگل به طور مستقیم این فاکتور را در امتیاز دهی به حساب نمی‌آورد. اما در آپدیت‌های اخیر، گوگل رفتار مخاطب را در پیج دنبال می‌کند و آن‌ را در الگوریتم‌هایش دخیل می‌کند.

یعنی چی؟!

یعنی اینکه گوگل متوجه می‌شود که رفتار کاربر در وبسایت شما چطور بوده است و آن را به عنوان یک فاکتور غیر مستقیم در الگوریتم‌هایش جا‌ می‌دهد.

حالا رفتار کاربر را در سایت چی تعیین میکنه؟

اینکه چقدر متنی که نوشتید برایش خوانا بوده و از خواندنش خسته نشده. پس readability به طور غیر مستقیم در امتیاز گرفتن شما از گوگل تاثیر میگذارد.

اصلا تمام این موضوعات فنی به کنار. اینکه مخاطب شما چقدر در سایتتان بماند این موضوع بستگی زیادی به این دارد که چقدر از وبسایت شما تجربه‌ دلپذیری داشته. اگر سطح خوانایی متنتان مناسب باشد یعنی اینکه یک قدم به این دستاورد نزدیک شده‌اید.

readability چگونه محاسبه می‌شود؟

به صورت علمی readability یک متن بستگی به عوامل زیر دارد:

حرکت چشم

قابلیت تشخیص از فاصله دور

سرعت فهم

سرعت خواندن

شکل و شمایل متن

میزان خستگی به هنگام مطالعه

پژوهشگران موارد بالا را جزو عوامل موثر در خوانایی یک متن می دانند.

روش‌های افزایش readability متن

ابزارهایی مثل Yoast وجود دارند که به عنوان افزونه ووردپرس میزان خوانایی متنتان را مشخص می‌کند. این برنامه به شما پیشنهاداتی هم می‌دهد تا متنتان را اصلاح کنید.

من با بررسی عملکرد این برنامه و مطالب مرتبط با آن، لیستی از روش‌های بهبود خوانایی متن آماده کرده‌ام.

امیدوارم به کارتان بیاید.

روی یک ایده متمرکز شوید

یادم است که در مقاله دیگر راجع به این موضوع نوشتم اما بازهم قصد دارم در رویش تاکید کنم. چرا که توجه نکردن به این موضوع ممکن است تمام رشته‌هایتان را پنبه کند.

روی یک کلیدواژه متمرکز شوید. این اولین نکته برای پرت نکردن حواس خواننده است. اگر چند کلیدواژه اصلی داشته باشید خواننده و موتورهای جست‌و‌جو را گیج می‌کنید و نمی‌فهمند باید به کدامیک توجه کنند.

ممکن است لیستی از حرف‌هایی که قرار است بزنید درست کنید. اما قبل از نوشتن مطمئن شوید که لیستتان به ایده مرکزی صدمه‌ای نمی‌زند.

برای اینکه از شر این موضوع خلاص شوید هدف پست خود را بنویسید. هدفی که قرار است خواننده با خواندن متن شما به آن برسد. سپس مطالبی که مرتبط به آن هدف نیست را حذف کنید.

افکارتان را سروسامان دهید

درسته که شما به عنوان تولید کننده محتوا کلی ایده در سر دارید. اما قرار نیست که تمام آن‌ها را یک‌جا تحویل خواننده بدهید. آن‌ها را باید به صورت پشت سرهم به صورت یک‌به‌یک و با یک توالی منطقی ارائه دهید. ترتیب نوشتن آن‌ها باید به صورتی باشد که به فهم خواننده کمک کند.

ممکن است مخاطبان شما افراد کم سن و سال و مسن باشند. برای اینکه مطمئن شوید همه حرف شما را می‌فهمند از مسائلی عمومی تر شروع کنید و سپس به مطالب جزیی و تخصصی برسید.

بهتر است اول به مفاهیم بزرگتر بپردازید و سپس سراغ مفاهیم کوچک‌تر بروید. یا اینکه ابتدا به مثال‌های عمومی تر بپردازید.

توجه داشته باشید که عناوین و ریز عنوان های شما خواننده را هدایت می‌کنند. از آن‌ها غافل نشوید و به آن‌ها ساختار دهید.

نوشتن لیست قبل از شروع به نگارش بسیار مفید است.

جملات معلوم بنویسید

بیشتر کتاب‌هایی که در مورد نویسندگی صحبت می‌کنند یکی از درس‌هایشان نوشتن جملات معلوم است. وقتی جملات مجهول را از نوشته‌تان حذف می‌کنید، کلمات اضافی هم خودبخود حذف می‌شوند.

به طور کلی فهمیدن جملات معلوم راحت‌تر است. دلیلش هم این است که جملات مجهول توجه را از فاعل دور می‌کنند.

توجه داشته باشید که این یک قانون کلی نیست و در بعضی از جاها می‌توانید از ساختار معلوم استفاده کنید. فقط حواستان باشد بیشتر جملاتتان ساختار معلوم داشته باشند.

از کلمات ربط استفاده کنید

شاید تا به حال کلمات ربط به گوشتان نخورده باشد. به کلماتی مثل سپس، ابتدا، در حالی‌که، همچنین ‌و … کلمات ربط گفته می‌شود. این کلمات ایده‌ها و جملات را به هم وصل می‌کنند و متنتان را یکدست می‌کنند.

وقتی در متنتان از این کلمات استفاده می‌کنید خواننده را در یک مسیر هدایت می‌کنید. در غیر اینصورت جملاتتان تکه تکه به نظر می‌رسد و میزان خوانایی متن کم می‌شود.

برای اینکه بفهمید از چه کلمه‌ی ربطی باید استفاده کنید بهتر است دو جمله از متن انتخاب کنید و ببینید بین این دو جمله چه رابطه ای وجود دارد.

اگر دو جمله باهم رابطه‌ی علت و معلول داشتند عباراتی مثل: به همین دلیل، از آنجایی که، چرا که و …. را امتحان کنید.

اگر دو جمله در تضاد باهم بودند می‌توانید از عباراتی مثل: با این وجود، این در حالیست که، اما ولی و … بهره ببرید.

اگر به دنبال لیست کاملی از این کلمات و مقاله‌ای در اینباره هستید از این لینک بازدید کنید: کلمات ربط: روش ترجمه یکدست.

جملات را کوتاه کنید

یکی از راه‌های خوانا نوشتن کوتاه کردن جملات است. به همین راحتی و سادگی. مثل همین دو جمله‌ای که من نوشتم! البته الان شد ۳ جمله ! و ۴ ….

هر موقع بحث راجع به کوتاه نوشتن می‌شود یاد همینگوی نویسنده انگلیسی می‌افتم. همینگوی جز اولین افرادی بود که این سبک نگارش را وارد ادبیات کرد. با اینکه ایده‌هایش بسیار عمیق است کسی نمی‌تواند منکر این شود که او بخشی از مخاطبانش را مدیون سادگی نگارشش است.

شما هم هر موقع داشتید برای وبلاگتان مطلب می‌نوشتید یاد همینگوی بیافتید. تلگرافی و خبری بنویسید، ضرر نمی‌کنید.

فکر کنید روبروی مخاطبتان نشسته‌اید

من خودم همیشه در اینترنت علاقه به خواندن متن‌هایی دارم که نویسنده به طور مستقیم من را خطاب قرار می‌دهد. شاید چون عادت به وبلاگ خوانی به زبان انگلیسی دارم!

وقتی خودتان را روبروی مخاطب در نظر می‌گیرید، جملاتتان کوتاه‌تر می‌شود و خواناتر می‌نویسید. علاوه بر این شما به عنوان نویسنده باید شخصیت منحصر به خودتان و نوع بیان خاص خودتان را داشته باشید. خوانندگان شما را با لحنتان و نوع نگارشتان به یاد می‌آورند.

فکر نمی‌کنم نویسنده‌ای وجود داشته باشد که بخواهد بقیه او را ربات نویسندگی صدا بزنند. حداقل من که اینطوری نیستم!

به هر حال تصور روبروی مخاطب نشستن یکی از اصولییست که به خواننده نزدیک‌تر می‌شوید و او را به ادامه دادن متن تشویق می‌کنید.

به نوع تایپ کردن توجه کنید

اولین قسمتی که در وبلاگ نظر بازدید کننده را جلب می‌کند نوشته‌هاست. بعضی از وبسایت‌ها خیلی ریز می‌نویسند. این قضیه باعث می‌شود بازدید کننده کل متن را یک جا ببیند و اصلا بی خیال خواندنش شود. البته درشت نوشتن هم قشنگ نیست.

نکته‌ای که در ارتباط با ظاهر نوشته خیلی مهم است تکراری نبودن ساختار‌ها و اندازه‌هاست. بعضی جاها لیست درست کنید. اگر نقل قول می‌کنید آن را بیارید وسط اندازه فونت را تغییر دهید و داخل نقل قول قرار دهید.

به فاصله بین خطوط و هدینگ‌ها و متن توجه کنید. لینک‌های درون متنی را متمایز کنید.

کلا هرکاری می‌توانید بکنید تا چشم خواننده خسته نشود.

کلام آخر

تمام این نکات را گفتیم تا شاید کمی کیفیت نوشته‌هایی که در وبسایت‌ها می‌بینیم بهتر شود. تولیدکنندگان محتوا در کنار تمام اطلاعات تخصصی سئو که در متن رعایت می‌کنند باید به مخاطب خود هم احترام بگذارند.

سطح کیفی محتوا در این چند سال پیشرفت کرده است اما در مقایسه با محتوای انگلیسی هنوز عقب هستیم.

یکی از مسائلی که باعث افت کیفیت محتوا شده است استفاده از ترجمه به عنوان محتواست. اگر برای محتوا قصد دارید از ترجمه استفاده کنید باید به نکات زیادی توجه کنید. چرا که در اینصورت کارتان دیگر فقط ترجمه نیست و باید اصول نگارش محتوای مناسب سئو و مخاطبین اینترنتی را هم فرا بگیرید.

دیلماجیو با راه اندازی سیستم ترجمه سئو محور برای حل این چالش دست به کار شده است.

( اگه می‌خواین بفهمین چجوری، اینجا کلیک کنید)


مقاله های مرتبط:


Table of Content | فهرست عناوین

نظر دهید