همه ما عاشق سفر و گشت و گذار هستیم. تصور کنید که دارید سفر میرید و به محض خروج از شهر با یک ترافیک طولانی روبرو می‌شید. خب، هیچ کدوم از ما دوست نداریم تو ترافیک بمونیم. در همین میون، یهو می‌بینید که یک راننده با سبقت گرفتن از شونه خاکی، ترافیک رو دور میزنه!

اگر تجربه رانندگی نداشته باشید و تازه کار باشید، شاید اولش فکر کنید که چه کار باحالی، چرا من این کار رو نکنم؟! اما اگر با قوانین آشنا باشید می‌دونید که این کار عواقب سختی داره. ممکنه این کار رو انجام بدین اما احتمالا بعدش با خودتون میگید که ای کاش منم صبر می‌کردم و از راه درستش به مسیرم ادامه می‌دادم. پدر جلوبندی ماشینم درومد. 

توی بحث سئو هم ما افرادی رو داریم که از همین تکنیک سبقت از شونه خاکی استفاده می‌کنن تا سریع‌تر به جایگاه مدنظرشون توی نتایج گوگل برسن. تو سئو، سبقت از شونه خاکی رو بهش میگن سئو کلاه سیاه. یعنی یه جورایی قوانین سفت و سخت گوگل رو دور میزنن.  

حالا سئو کلاه سیاه چی هست؟ به چه تکنیک‌هایی سئو کلاه سیاه میگن؟ آیا منم می‌تونم از این تکنیک‌ها استفاده کنم؟ 

قراره توی این مقاله این سوالا رو با هم بررسی کنیم. همچنین 6 دلیل اصلی برای اینکه چرا سایت‌هایی که از سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنن، جایگاه خوبی گرفتن رو هم مرور می‌کنیم. پس پیشنهاد می‌کنیم حتما تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.  

سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سیاه یا Black Hat SEO به تمام تکنیک‌هایی گفته میشه که برخلاف دستورالعمل‌های گوگل باشن. هدف از این نوع سئو، دستیابی سریع‌تر به جایگاه‌های برتر در نتایج سرچ گوگل هست.  

شاید فقط یک تازه کار فکر کنه که میشه با تکنیک کلاه سیاه به نتیجه مطلوب رسید! این افراد نه تنها خودشون دنبال این تکنیک‌ها هستن بلکه بقیه رو هم تشویق می‌کنن تا با این روش‌های اشتباه برای سایتشون جایگاه بگیرین!

اما خب بهتره بدونید که اگر گوگل با الگوریتم‌هایی که داره و یا به صورت دستی متوجه بشه که دارید دورش می‌زنید، سخت مجازاتتون می‌کنه. در واقع کلاه سیاه یه جواریی همون دوپینگ هستش. درسته که یهو سایتتون رتبه خوبی می‌گیره اما خب بالاخره مچتون گرفته میشه.  

در ادامه اول تکنیک‌های کلاه سیاه رو معرفی می‌کنیم و بعد میریم سراغ اینکه چرا سایت‌هایی که از سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنن ممکنه تو گوگل جایگاه خوبی بگیرن.

تکنیک‌های سئو کلاه سیاه که بهتره بدونید

سئو کلاه سیاه تکنیک‌های زیادی داره که در ادامه به اون‌ها اشاره می‌کنیم:  

• کلاکینگ (نمایش محتوای متفاوت به کاربر و ربات گوگل)
• لینک اسپمینگ
• کیورد استافینگ (استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی)
• استفاده از شبکه وبلاگ‌های خصوصی (PBN)
• بوکمارک کردن فروم‌ها و شبکه‌های اجتماعی
• اسپم لینک پروفایل

شاید این تکنیک‌ها به چشمتون آشنا بیاد و یا حتی متخصص سئویی رو بشناسید که الان داره از این تکنیک‌ها استفاده می‌کنه و خبری از جریمه گوگل هم نیست!

حتما وسوسه شدید که شما هم از این تکنیک‌ها استفاده کنید. اما بهتره دست نگه دارید و ادامه این مقاله رو بخونید تا دلایل پنالتی نشدن بعضی از سایت‌هایی که از سئو کلاه سیاه استفاده میکنن رو با هم بررسی کنیم. بعد تصمیم بگیرید که آیا سئو کلاه سیاه، سرابه یا واقعیت!

1. سئو کلاه سیاه نتایج کوتاه مدتی داره

سئو کلا شعارش اینه که “رهرو آن نیست که گهی تند و گهی خسته رود، رهرو آن است که آهسته و پیوسته رود”. به عبارت دیگه، سئو یک ماراتنه، نه دوی سرعت. سئو کلاه سیاه همون دوی سرعته که یهو سایت افزایش رتبه ناگهانی داره و بعدش هم از نفس می‌افته.  

یعنی شما توی کوتاه مدت یک دفعه سایتتون می‌ترکونه، صفحاتش رتبه‌های هیجان‌انگیزی می گیرن و یهو کلا اثرش میره و به قعر نتایج سقوط می‌کنید.

یک تازه کار اولش با دیدن نتایج کلاه سیاه روی سایت هیجان زده میشه چون که نمی‌دونه این تکنیک‌ها چه خطراتی برای سایتش دارن.  

از تازه کارها که بگذریم، افرادی هستن که با دونستن این عواقب بازم از تکنیک‌های کلاه سیاه استفاده می‌کنن. اما دلیل این کارشون چیه؟

دلیلش اینه که می خواد سایت با دامنه مشخصی رو سریع به جایگاه برتر نتایج گوگل برسونه و به محض اینکه با مشکل مواجه شد سریع این دامنه رو بیخیال میشه و با یک دامنه جدید شروع کنه.

خب این کار فقط از یک آژانس تبلیغاتی نامعتبر برمیاد. چون که می‌تونه همیشه یک سایت در جایگاه برتر داشته باشه و با اون دهن کارفرما رو آب بندازه!  

ولی اگه شما می‌خواید جزو متخصصین سئویی باشید که در طولانی مدت کسب اعتبار می‌کنه، نباید از رضایت طولانی مدت مشتریتون غافل بشید. پس بهتره دور این تکنیک‌های کلاه سیاه رو خط بکشید.

2. رقبا در بعضی موضوعات فقط از سئو کلاه سیاه استفاده کردن!  

خیلی از کسب و کارها از استراتژی‌های بازاریابی تهاجمی استفاده می‌کنن، مثل ایمیل‌های اسپمی که همه ما از یک دسته خاصی از کسب و کارها دریافت می‌کنیم.

دلیلش هم اینه که اغلب اوقات افرادی که در این حوزه‌های خاص کسب وکارهای آنلاین فعالیت می‌کنن از سئوی کلاه سیاه و کانال بازاریابی دیجیتال تهاجمی دیگه‌ای برای سبقت گرفتن از رقباشون استفاده می‌کنن.

برای مثال، موضوعاتی مثل سرگرمی بزرگسالان، کازینو آنلاین، داروهای مکمل و غیره رو در نظر بگیرین. کسب وکارهایی که در این زمینه‌ها فعالیت دارن، در اغلب موارد در استراتژی بازاریابی آنلاین خودشون از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنن.

بنابراین گوگل واقعاً چاره‌ای جز این نداره که این سایتای کلاه سیاه رو در رتبه اول قرار بده. چون بقیه رقبا هم از همین تکنیک استفاده می کنن و گزینه دیگه‌ای برای انتخاب وجود نداره.

فقط تازه کارها با دیدن نتایج این سایت‌ها، وسوسه میشن که از این تکنیک‌ها استفاده کنن. در صورتی که تکنیک‌های کلاه سیاه فقط روی چند تا موضوع هست که جواب میده و استفاده از اون‌ها در حوزه‌های دیگه باعث پنالتی شدن سایت از دید گوگل میشه.

3. بازار هدف محدود به یک منطقه جغرافیایی خاص با رقبای کم

شاید متخصص‌های سئوی کشورهای خاصی رو ببینید که به شدت از سئو کلاه سیاه دفاع می‌کنن. حتی ممکنه چندین نمونه از نتایج درخشان سایت‌هایی که از این تکنیک استفاده کردن رو به شما نشون بدن.

اما فریب اون‌ها رو نخورید! چون همه کشورها در یک سطح از دانش سئو قرار ندارن. در بعضی از کشورها هر کسی می‌تونه با چند تکنیک ساده به جایگاه اول گوگل برسه. چرا که سئوکارهای بقیه سایت‌ها در اون کشور، ممکنه که با ساده‌ترین قوانین سئو هم آشنا نباشن!

زمانی که رقابت وجود نداره و سطح دانش سئو پایین هست، سایت‌هایی که از تکنیک کلاه سیاه استفاده می‌کنن به راحتی می‌تونن رقبا رو پشت سر بذارن.

4. نتایج برای یک کلمه کلیدی طولانی و خاص به دست آمده

اگر عبارت کلیدی که انتخاب کردید خیلی طولانی باشه یا تنها شما باشید که از اون عبارت استفاده می‌کنید، طبیعیه که شانس بیشتری برای به دست آوردن جایگاه داشته باشید. 

بنابراین بدون توجه به نوع سئو کلاه سفید یا کلاه سیاهی که استفاده می‌کنین، احتمالاً می‌تونید در این کلمه کلیدی یونیک جایگاه خوبی کسب کنید.

5. استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه در کنار تکنیک‌های مؤثر کلاه سفید

همونطور که می‌دونید، خیلی از کمپین‌های SEO شامل تاکتیک‌ها و استراتژی‌های مختلفی میشن. حالا انتخاب اینکه کدوم تکنیک چه موقعی موثرتره و باعث عملکرد بهتر میشه، می‌تونه حتی متخصصین SEO رو هم دچار سردرگمی کنه.

برای مثال فرض کنین که همزمان از چندین تاکتیک سئو کلاه سفید و یک تاکتیک سئو کلاه سیاه استفاده کنید. معمولا تو این شرایط فعالیت‌های مثبتی که با سئو کلاه سفید انجام میدیم، به تاثیرات منفی سئو کلاه سیاه غلبه می‌کنه.

حالا بعضی‌ها این موفقیت رو به تکنیک کلاه سیاه ربط میدن. در صورتی که این برداشت کاملا اشتباهه و دلیلش هم اینه که تحلیل درستی روی فرآیند انجام گرفته در سایت انجام نشده.

برای اینکه تو این دام نیفتید، موقع بررسی عملکرد SEO سایت، حتی اگه متوجه سئو کلاه سیاه شدید، سعی کنید همه فرآیندهای انجام گرفته رو بررسی کنید.

6. تکنیک کلاه سیاه سایت هنوز توسط گوگل شناسایی نشده

اکثر تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه قدیمی هستن. به همین دلیل، گوگل هم به خوبی از این روش‌ها آگاه هست و انواع مختلفی از مجازات رو برای افراد خاطی در نظر گرفته.

اما زمانی که متخصصان SEO از تکنیک جدیدی استفاده می کنن که تازه کشف شده، گوگل سریع تصمیم نمی‌گیره و مثل یک روزنه باهاش برخورد می‌کنه، چون هنوز نمیدونه که چجوری باهاش برخورد کنه.

زمانی که بقیه متخصصین سئو از این تکنیک مطلع میشن، شروع به استفاده ازش می کنن. در واقع معروف شدن تکنینک باعث میشه که بعضی‌ها اون رو به هرزنامه گوگل گزارش بدن.

وقتی که تعداد گزارش‌ها زیاد بشه و گوگل از این تکنیک باخبر بشه، به صورت دستی الگوریتم‌هاش رو بروزرسانی می‌کنه.  

جالبه بدونید که اکثر بروزرسانی‌های الگوریتم‌های گوگل به همین دلیل بوده.

همه عوامل رو قبل از هر تصمیمی در مورد انتخاب تکنیک سئو مناسب در نظر بگیرید

این توصیه رو نه تنها برای ارزیابی تکنیک‌های کلاه سیاه باید مدنظر داشته باشین، بلکه تو تکنیک‌های کلاه سفید هم باید استراتژی خودتون رو سبک و سنگین کنید. قبل از تصمیم‌گیری برای استفاده از یک تکنیک، اون رو تجزیه و تحلیل کنید و همه جوانب رو بسنجید تا بتونید نتیجه خوبی بگیرید.

در نهایت، تکنیکی کارآمد هست که تکرار پذیر باشه و بتونه تو کسب جایگاه بهتر برای هر سایتی کمک کننده باشه. برای ارزیابی یک تکنیک، می‌تونید تمرکز خودتون رو روی همون یک روش بزارین و با بررسی نتایج، متوجه میزان کارایی اون بشید. اینطوری مطمئن میشید که تکنیک مد نظرتون کارآمد هست یا نه.

جمع‌بندی

تکنیک‌های کلا سیاه از دور جذابن ولی اگه بخواید با اون‌ها سایتتون رو بالا بیارید مثل اینه که روی آب خونه بسازید. هیچکس و هیچ چیزی نمی‌تونه تضمین کنه که سایتتون تا فردا سرپا هست و توسط گوگل پنالتی نمیشه. 

به جای اینکه دنبال راه میانبر باشید، بهتره راهکارهای قانونی سئو رو دنبال کنید و یک برنامه بلندمدت برای سایتتون بریزید. اصلا از قدیم هم گفتن: “رهرو آن است که آهسته و پیوسته رود”!