اصطلاح‌های کلاه سیاه و سفید داستان جالبی دارن. اگه فیلم‌های وسترن رو یادتون باشه، شاید منظور از کلاه سفید و سیاه رو متوجه بشین.

توی این فیلم‌ها قهرمانا و آدم خوبای داستان کلاه سفید داشتن، آدم بدای داستان هم کلاه سیاه! نمیدونم چه توجیهی داشته ولی احتمالا اون سال‌ها اینقدر صنعت فیلمسازی ضعیف بوده که مجبور بودن با رنگ لباس به ما بفهمونن کی خوبه کی بد!

این رنگ سیاه و سفید کلاه کم کم پاش به خارج از فیلم و فیلمسازی هم باز شد و به یک مفهوم عمومی تبدیل شد: که آقا هرکی تو هر صنعتی آدم خوبس یا از راه درستش داره پیشرفت می‌کنه، داره از روش‌های کلاه سفید استفاده می‌کنه و هر کی هم آدم بدس یا می‌خواد همه رو بپیچونه و از میانبر بره، در واقع داره روش‌های کلاه سیاه رو به کار می‌گیره. 

خب سئو هم از این قاعده مستثنی نبوده و این بازی رنگ و لباس (یادش بخیر) به سئو هم رسیده. البته این وسط یک عده هم هستند که “یکی به نعل می‌زنن و یکی به میخ” که اسم این روش رو هم گذاشتن سئو کلاه خاکستری. 

با این مقدمه بریم سراغ فرق کلاه‌های سفید و سیاه و خاکستری در سئو:

منظور از سئو کلاه سفید چیه؟

سئو کلاه سفید یعنی آهسته و پیوسته. یعنی طبق اصول و تکنیک‌های سالم سایت رو بالا میارم بدون اینکه بخوام به رقیبی آسیب بزنم یا از میانبر استفاده کنم. برای اینکه با پوست و گوشت‌تون این موضوع رو احساس کنین، یاد آخرین عروسی که رفتین بیفتین!

اون مهمونایی که سر تایم گفته شده اومدن، کادوشون رو دادن، شام رو خوردن و تو عروس کشون هم شرکت کردن، همونایی هستند که اگه سئوکار می‌شدن کلاه سفید سرشون میزاشتن!

سئوکار کلاه سفید یعنی کسی که سئو رو یک مسیر و جریان مداوم می‌بینه.

منظور از سئو کلاه سیاه چیه؟

سئو کلاه سیاه یعنی موفقیت آسانسوری. یعنی از تکنیک‌ها و اصولی استفاده کنم که در سریع‌ترین زمان ممکن من رو به نتیجه برسونه ولی تو کل مسیر دعا دعا کنم که گوگل نفهمه! 

حالا یه فلش بک بزنید به همون عروسی: کدوم مهمونا جوری اومدن که موقع شام برسن، بعدم سریع خوردن و رفتن؟ اونا اگه سئوکار می‌شدن، کلاه سیاه‌‌شون از ده کیلومتری معلوم بود.

بنابراین برای سئوکار کلاه سیاه، سئو دیگه یه مسیر نیست بلکه یک هدف و یک تارگته. 

کی رنگ کلاه سئوکارها رو مشخص می‌کنه؟

هیچکی! کی میتونه بخاطر اینکه فقط اومدی شام عروسی رو خوردی و بعدم رفتی محکومت کنه؟ بطور مشخص هیچکی. قطعا به خاطر این کار کسی رو زندان نمی‌برن. 

تو سئو هم هیچ هیئت یا سازمانی نیست که سئوکارهای کلاه سیاه رو مشخص یا مجازات کنه. بلکه این یه توافق نانوشته بین سئوکارهاست. انگار یه چیزیه که خودت می‌فهمی کار درستی نیست!

البته اینطوری هم نیست که گوگل ببینه یه عده‌ای دارن زیرابی میرن و هیچ کاری نکنه. گوگل اون‌ها رو جریمه می‌کنه. ولی نه خود اون‌ها رو بلکه سایت‌شون رو و نه برای همیشه بلکه یه مدت مشخصی. همین! 

در واقع گوگل نمی‌تونه هزاران مامور تو سراسر جهان استخدام کنه و هربار که ببینه یکی کلاه سیاه سئو می‌کنه، مامور بفرسته در خونش. معلومه که نمیشه. برای همین تنها کاری که ازش برمیاد نشون ندادن اون سایت تو صفحه نتایج جستجوعه. 

اگه بخوایم این موضوع رو تو مثال عروسی بررسی کنیم، اینطوری میشه که شام خوردن اون فرد کلاه سیاه توی فیلم عروسی وجود داره ولی هیچ جای دیگه هیچ تصویری ازش نیست، قطعا کادو هم نداده و در کل افراد کمی تو عروسی اون رو دیدند!

اینجاست که شما متوجه میشید این آدم کلاه سیاه بوده. ولی خب در نهایت چه کاری از دستتون برمیاد؟

چجوری سئو کنیم که کلاه سیاه نشیم؟

اگه این سوال رو برعکس بپرسین شاید پاسخش پیچیده باشه، اما در این حالت جواب مشخصه، هر کاری که گوگل گفته رو انجام بدین!

بعد از چندین سال سر و کله زدن سئوکارها و وبمسترا با گوگل، تقریبا دیگه برای همه مشخصه که گوگل چه چیزی رو دوست داره. بنابراین اگه به حرف‌های گوگل گوش بدین و طبق دستورالعمل‌های اون عمل کنین، بعیده که کلاه‌تون سیاه بشه. 

به عنوان مثال، طبق دستورالعمل‌های گوگل، رفتارهایی مثل doorway pages، cloaking و scraped content ناسالم و غیرقانونی به شمار میرن. 

با این حال گوگل با توجه به رفتارهای کاربران، هر چند وقت به نتایج جدیدی میرسه و الگوریتم موتور جستجوی خودش رو آپدیت می‌کنه. در واقع مرغ مگس خوار، پنگوئن و پاندا به همین دلیل به وجود اومدن!

منظور از سئو کلاه خاکستری چیه؟

سئوکار کلاه خاکستری کسیه که هم با روش‌های کلاه سفید و هم با تکنیک‌های کلاه سیاه آشناست و سعی می‌کنه از هر دوشون استفاده کنه. در حال حاضر اکثر سئوکارها مخصوصا تو کشور ما از نوع کلاه خاکستری هستن. 

این دسته از سئوکارا نه اونقدر سالم کار می‌کنن که بشه بهشون گفت کلاه سفید نه اونقدر ناسالم فعالیت می‌کنن که بشه تو گروه کلاه سیاه جاشون داد. 

میشه گفت اگه فردی تو عروسی وجود داشته باشه که نه بشه جزو کلاه سیاه‌ها دسته بندیش کرد نه جزو کلاه سفیدها، یک کلاه خاکستریه که قطعا تعدادشون هم کم نیست. مثلا خیلی از افراد هستن که به موقع میان، شامم می‌خورن تا آخرش هم هستن اما خبری از کادو نیست!

چه فعالیت‌هایی تو سئو، کلاه سیاه محسوب میشه و چه فعالیت‌هایی کلاه سفید و خاکستری؟

اکثر تکنیک‌‌های سئو قابلیت این رو دارن که به صورت کلاه سیاه، سفید یا خاکستری انجام بشن و این شما هستید که باید انتخاب کنید می‌خواید جزو کدوم دسته از افراد باشید.

به عنوان مثال این موضوع رو تو دوتا از مهمترین فعالیت‌های سئو یعنی لینک سازی و تولید محتوا بررسی می‌کنیم: 

لینک سازی با کلاه‌های سیاه، سفید و خاکستری

• سئوکار کلاه سفید: اینقدر محتواهای خوب و با کیفیت و همه چیز تمومی تولید می‌کنم که بقیه بیان بهش لینک بدن! (شما هم یاد بچه درس خونا افتادید یا من خیلی خاکستریم؟)
• سئوکار کلاه سیاه: تو اون چند تا وبلاگ که دستمه لینک سایتمو میزارم، بعدشم میرم کیلویی لینک میخرم. اینقدر لینک سازی می‌کنم که … (تصویر قطع شد).
• سئوکار کلاه خاکستری: محتواهای خوب و کاربرپسند تولید می‌کنم، حالا کنارش چهارتا لینک معتبرم بگیرم و به سایتم لینک دهی کنم هیچ اشکالی نداره (;)

تولید محتوا با کلاه‌های سیاه، سفید و خاکستری

• سئوکار کلاه سفید: یه محتوایی تولید می‌کنم که کاربر ازش لذت ببره، یه جوری که جواب همه سوالاش رو بگیره. در یک کلام می‌خوام یه محتوای ارزشمند در اختیارش قرار بدم.
• سئوکار کلاه سیاه: یه چرت و پرتی می‌نویسم که فقط صفحه پُر بشه. البته خسته‌تر از اونم که بنویسم، احتمالا برم از بقیه سایتا کپی کنم. ولی حواسم هست یه جوری باشه که ربات‌های گوگل باهاش حال کنن. کاربرا؟ اونا که مهم نیستن!
• سئوکار کلاه خاکستری: یه جوری محتوا رو می‌نویسم که گوگل کیف کنه و کاربر هم راضی باشه. انشاالله که خیره!

طول عمر تکنیک‌های مختلف سئو

مثال عروسی رو که فراموش نکردین. اون بنده خدا که کلاه سیاه داشت چندبار می‌تونه  این ترفند رو بزنه؟ بالاخره آدم‌ها میشناسنش و دیگه کسی جایی دعوتش نمی‌کنه. 

تکنیک‌های کلاه سیاه سئو هم همینطورین، طول عمر کوتاهی دارن و معمولا بعد از چند وقت با گزارش سئوکارای دیگه یا عمومی شدن این ترفند، کارایی خودشون رو از دست میدن. اونموقس که شما می‌مونید و کلی هزینه و وبلاگ و لینکی که خریدید.

در طرف مقابل، تکنیک‌های کلاه سفید سئو هیچ محدودیتی ندارن و تا هر زمان که این روند رو ادامه بدید می‌تونن براتون موثر باشن. 

در مورد طول عمر تکنیک‌های کلاه سیاه، حرف خاصی نمیشه زد. اگر قرار باشه اثربخشی اون‌ها از بین بره معمولا در طول زمان این اتفاق می‌افته، بنابراین کم کم خودتون متوجه میشین و مشکل خاصی برای سایت‌تون به وجود نمیاد. 

نتیجه گیری

کلاه سیاه، سفید و خاکستری سه رویّه مختلف تو سئو هستن که از جهات مختلف با هم فرق دارن. 

اگه می‌خواین ریسک کنین و یه حرکت سریعی بزنین با این امید که به نتیجه برسین ولی توی دلتون همش دلشوره گیر افتادن داشته باشین، راه باز و جاده دراز، از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه استفاده کنین (مثل موقع‌هایی که بی‌اجازه ماشین بابامون رو برمی‌داشتیم!)

اگه می‌خواین کاملا اصولی، سالم و درست و حسابی فعالیت کنین و فکر می‌کنین که حالا حالاها تو این صنعت هستید، رنگ سفید رو انتخاب کنین. 

اگه هم میخواین یه مسیری بین این دو گروه رو در پیش بگیرید، باید از ترکیب سیاه و سفید یعنی خاکستری استفاده کنین.