تولید محتوای اختصاصی همیشه یکی از چالش هاییست که در مسیرنظارت به کیفیت محتوای تولید شده در وبسایت و تلاش برای بهبود دانش فنی نویسنده با آن روبرو هستم. هر روز مقالات زیادی به دست من می رسد و می‌بینم که مشکل اصلی بیشتر این مقالات اختصاصی نبودن آنهاست.
بگذریم که چقدر چایی سرد کردم و از اینکه مجبور بودم یک اشتباه را هر روز اصلاح کنم چقدر اعصابم خورد شده. ولی بلاخره تصمیم گرفتم روشی درست کنم تا محتوای تولید شده در شرکت را به سمت اختصاصی شدن پیش ببرم. اما خب شاید بپرسید: اصلا تولید محتوای اختصاصی چیه و کاربردش چیه؟
برای من و دیلماجیو تولید محتوا اختصاصی خیلی مهم است. این مقاله به این سوالات جواب می‌دهد و چند پیشنهاد می دهد تا بتوانید مقالات خود را به سمت اختصاصی شدن هدایت کنید.
تولید محتوای اختصاصی چیست؟
تولید محتوای اختصاصی ترجمه ای از کلمه Original Content است. به زبان ساده به محتوایی گفته می شود که منحصر به فرد باشد و نمونه اش در جای دیگر نباشد. این محتوا در تضاد با محتوای کپی است که به لطف دنیای دیجیتال به راحتی قابل تشخیص است.
شاید بگویید پستی که من می نویسم به صورت دقیق از کلمات متن دیگر کپی نشده است. جای نگرانی نیست و من از قضیه کپی و جرائم گوگل جان سالم به در می‌برم. درست است گوگل متن شما را به عنوان کپی نمی شناسد ولی مخاطبین شما تشخیص می دهند متن شما برای آن ها نوشته شده است یا نه.
تصور کنید که فردی کلمه کلیدی مورد نظر شما را در گوگل سرج می کند و با تعداد زیادی مقاله در همان صفحه اول روبرو می شود. اگر به عناوین این مقالات نگاه کنید متوجه می شوید بیش از 50 درصد این مقالات یک حرف یکسان می زنند. مثلا همگی در مورد اهمیت یک موضوع مطلب نوشته اند.
خب شاید بگویید که موضوعی در دنیا دیگر نمانده است که کسی در موردش مطلب ننوشته باشد و هر موضوع و عنوانی که انتخاب شود تکراری است. من هم منکر این امر نیستم. ولی نوع ارائه مطالب که می تواند متفاوت باشد. (غیر از اینه؟!)
هر محتوا از دو بخش کلی تشکیل میشود: اطلاعات خام و ارائه.
اطلاعات خام همان محتوای ثابتی است که از منابع گرفته می شود.
ارائه محتوا قالبیست که محتوای ثابت ما از طریق آن به مخاطب منتقل میشود.
فرق محتوای اختصاصی با سایر محتواها در ارائه مطلب است. یعنی ساختاری برای مقاله خود در نظر بگیرید که مناسب مشتریان احتمالی کسب و کار شما باشد.
اهمیت تولید محتوای اختصاصی
با نوشتن مقالات اختصاصی شانس بیشتری برای شنیده شدن در سروصداها و نویزها داریم.
این سروصداها و نویزها دقیقا همان مطالبی هستند که بدون ارائه ای مناسب از روی هم نوشته شده اند. اگر مقالات شما در این گروه قرار بگیرد زیر محتوای سایر رقبا دفن می شوید. من در اینجا به طور خلاصه به 3 دلیل اصلی برای اینکه تولید محتوا اختصاصی به شرکت شما کمک می کند اشاره کرده ام:
تولید محتوای اختصاصی و افزایش بازدید وبسایت
اولین دلیلی که تولید محتوا اختصاصی به شما کمک می کند بالارفتن بازدید وبسایت شماست. اما این موضوع چطور اتفاق می افتد؟
بیشتر نویسنده ها اغلب فراموش می کنند که مهمترین زمانی که آنها صرف نوشتن می کنند دقیقاً وقتیست که تصمیم می گیرند درباره چی بنویسند.
اگر فکر می کنید وقت کافی برای طراحی ایده های اختصاصی ندارید اما دوست دارید یک کپی رایتر فوق العاده باشید، پس بهتره بیشتر وقت بذارید: اگر مطالب خوبی بنویسید اما محتوای تکراری عنوان کنید، مقاله شما موفق نخواهد شد.
هر روز ما در حال چرخیدن در لیست های بی پایان مطالب هستیم و بی صبرانه منتظر محتوایی هستیم تا نظرمان جلب شود. محتوایی که در نگاه اول نظرمان را جلب می کند یک عنوان جذاب و اختصاصی دارد. انتخاب عنوان مقاله در حوزه ارائه که قبلتر گفته شد قرار می گیرد.
من برای اینکه به نویسنده های دیلماجیو یادبدهم عنوان های جذاب برای کلمه کلیدی خود انتخاب کنند پیشنهاد می‌دهم همیشه یک قدم از خواننده جلوتر باشید و ببینید مخاطب شرکت به چه محتوایی نیاز دارد. عنوانی موفق است که نیاز خواننده را می شناسد، ساده فهم است و همزمان به دنبال ارائه یک راهکار است.
تصور کنید خواننده با مواجه شدن با مشکلی که فقط شما می دانید به اینترنت پناه آورده و حالا به دنبال رفع این مشکل است. مخاطب وقتی با عنوان شما روبرو می شود، از میان سایر محتواها روی وبسایت شما کلیک می کند چون فقط شما حرف دلش را می دانید.
به این ترتیب با یک عنوان اختصاصی برای مقاله کلیک های رقبا را به خود اختصاص می دهید.
تولید محتوای اختصاصی و کاهش نرخ پرش
کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) یا ماندن بازدیدکننده در سایت شما دومین چالشیست که محتوای اختصاصی در آن سربلند است. یک تیتر خلاقانه باعث میشود صدها کلیک به آن جذب شود، اما شما می خواهید خوانندگان خیلی زود روی ضربدر کلیک نکنند و دل نویسنده های وفادار را نشکنند.
اگر محتوای اختصاصی تولید کنید به خواندن ادامه میدهند ولی اگر کپی کنید به سادگی از کنارش رد می شوند.
صرفه جویی در زمان در دنیای دیجیتال یکی از آن قوانین مقدسی است که هیچ دیجیتال مارکتری حق ندارد از آن سرپیچی کند. اگر شما پست کپی بنویسید زود دستتان برای مشتری رو می شود و شک نکنید که آنها هیچ وقت سر مطالب تکراری وقت تلف نخواهند کرد.
تولید محتوای اختصاصی و گرفتن بک لینک
وبسایت هایی زیادی از روش های مختلف دنبال گرفتن بک لینک هستند ولی استفاده از محتوای اختصاصی امتحانش را در دنیا پس داده.
وقتی شما به یک مطلب بکر می رسید اولین کاری که می کنید چیه؟ بله درست حدس زدید. مطلب را به دیگران هم نشان می دهید. حالا یا آن را در اینستاگرام شیر می کنید یا در سایت خود از آن مطلب به صورت رفرنس استفاده می کنید.
سود اشتراک گذاری هم بر کسی پوشیده نیست. شما از سایت و یا اکانت شخص مورد نظر بک لینک دریافت می کنید. با بک لینک گرفتن هم افرا دبیشتری به سایتتان می آیند و هم اعتبار دامین شما از دید موتورهای جستجو بالاتر می رود.
امروزه بسیاری از ابزارهایی که به وبسایت شما رنک می دهند با محاسبه بک لینک ها این کار را انجام می دهند. پس اگر می خواهید همه جا حرف از شما باشد و بقیه حرف های شما را تکرار کنند مطالب دست اول تولید کنید و با اینکار اجازه بدهید دیگران با حرف زدن درباره تخصصتان به خودتان برسند.
چطور محتوای اختصاصی تولید کنیم؟
چطور می شود دست از تقلیدکار بودن بردارین، محتوای اختصاصی بنویسید و نگذارید مطالب در دریایی از مطالب مشابه غرق شود؟
از این سه پیشنهاد شروع کنید:
صدای خودتان محتوا را اختصاصی می کند
ببینید رقبا درباره چی نوشته اند. از همه مهم تر به چیزهایی که آن ها اشاره نکردند دقت کنید. با دیدگاه منتقدانه آن ها را بخوانید و سعی کنید جهت گیری منصفانه ای نسبت به مقالات داشته باشید. این قضیه به شما کمک می کند که مثل یک متخصص بنویسید و محتوا را انحصاری کنید.
مردم دوست ندارند مطالبی که در اینترنت می خوانند خنثی باشد و صرفا یک بررسی ابجکتیو باشد. شما باید برای چیزی که فکر می کنید درست است به خواننده اطلاعات کافی بدهید.
جایی که به دنبال محتوا هم می گردید مهم است. فقط به مطالب صفحه اول و مطالب فارسی اکتفا نکنید. سعی کنید به دل موضوع بروید و در کامنت ها و یا حتی سوال هایی که مردم در شبکه های اجتماعی می پرسند دنبال اطلاعات باشید.
مثلا اگر می خواهید درباره عدم استفقبال مردم از یک ماشین مطلب بنویسید، نقاط ضعف آن ماشین را در گوگل سرچ کنید و سعی کنید در کامنت های ناراضی دنبال دلایل باشید. سپس آن دلایل که واقعی هم هستند را یکی یکی بررسی کنید.
برای اینکه بیشتر در زمینه پیدا کردن موضوع بخوانید از این لینک بازدید کنید: نیچ (Niche) چیست و چگونه یک Niche برای وبلاگ انتخاب کنیم
استفاده از علایق مشتری و نویسنده برای اختصصای کردن محتوا
شاید فکر کنید بهترین راه برای جذب مشتری نوشتن در مورد موضوعات مرتبط به محصول یا خدمات شرکت باشد؛ اما اینطور نیست. برای جذب افراد بیشتر باید بر اساس چیز هایی که علاقه دارند با آنها صحبت کنید. فقط درباره چیزهای که ممکن است از شما بخرند صحبت نکنید.
مشتریان افرادی هستند که مثل شما خارج از این محدوده هم علایقی دارند. دسترسی به محتوا رو محدود نکنید: از مطالب جالب خارج از موضوع کاری هم استفاده کنید تا بتوانید محتوای منحصر به فردی که واقعا قلم و شخصیت شما در آن نقش دارد تولید کنید.
این علایق شما هستند که به محتوا جذابیت می دهند. موضوعاتی مثل:
- این که چطوری جشنواره های موسیقی باعث افزایش تولید می شن
• یا چطوری با تماشای فیلم فارست گامپ (Forrest Gump) مهارت های مدیریت زمان مون می تونه بهتر بشه.
در تمامی این نوشته ها ردپای علایق نویسنده وجود دارد.
برای تولید محتوای اختصاصی به یک فرمول اکتفا نکنید
برای تعامل بهتر با خواننده فرمول های متعددی وجود دارد. مثلا لیست ها را با شماره در سر فصل ها می نویسیم چون می دانیم که باعث کلیک بیشتری میشود. از کلماتی مثل “ما” استفاده می کنیم تا خواننده را به گفته ها جذب کنیم. برای این که نکات بیشتر قابل رویت باشند از نقطه سیاه گرد استفاده می کنیم.
در مورد فرمول ها بحثی نیست. چون منم مثل هر نویسنده دیگه ای مجبورم از آن ها استفاده کنم. البته اجباری به استفاده از آن ها نیست. ولی گاهی اوقات فرمول ها آنقدر مفید هستند که به ما کمک می کنند از آن ها نهایت استفاده را ببریم.
علت اینکه کپی رایترها از این فرمول ها استفاده می کنند این است که یکی از آن ها از این روش ها استفاده کرده جواب داده و حالا هم به بقیه پیشنهاد میده. اما لازم نیست خودتان را همیشه با فرمول های افراد دیگه گم نکنید، روش های خودتان را هم داشته باشید.
تن صدا را در نوشته تغییر بدهید، خلاق باشین و درمورد چیز های بنویسید که قبلاً نوشته نشده باشد. از روش های جدید امتحان کنید و همیشه به بازخورد خواننده ها دقت کنید.
ترجمه و تولید محتوای اختصاصی
در سال های اخیر بیشتر سایت ها به استفاده از مطالب ترجمه شده جذب شده اند. این قضیه خیلی عجیب نیست. چون در بازار نشر هم بخش زیادی از کتاب های منتشر شده ترجمه است.
مقالات و کتاب هایی که به زبان انگلیسی نوشته می شوند بسیار جامع تر و به روزتر هستند. به همین خاطر انتشاراتی ها برای تولید محتوای با کیفیت و به روز کردن سطح علمی جامعه ایرانی قسمتی از کارشان را به ترجمه اختصاص می دهند.
در دنیای دیجیتال هم قضیه از این قرار است. بسیاری از رفرنس ها و متخصصین مطالبشون را به زبان انگلیسی می نویسند و اگر این مطالب ترجمه شوند قدم مثبتی برای خواننده ها برمی دارید. تازه محتوای ترجمه شده کپی هم محسوب نمیشود و محتوای اختصاصی در زبان فارسیه که هزینش از تولید محتوا کمتره!
اما این کار یه عیب بزرگ داره:
معمولا مترجم ها با اصول نوشتن در فضای اینترنتی آشنا نیستند.
(خب باید چیکار کرد؟)
اگر شرایطی فراهم شود که مترجم ها بتوانند با اصول نگارش در دنیای دیجیتال آشنا شوند، همه چی عالی میشود! یا می توانید متن را برای مترجم بفرستید و بعد ادیت لازم را اعمال کنید.
اینطوری شما می تونین برای کسب و کارتان با هزینه کمتر محتوای اختصاصی تولید کنین.
ما درباره این قسمت یک پادکست داریم که با 2 مهمان درباره ترجمه و تولید و محتوا بحث می کنیم.
